中國式眾籌：“假”籌資真廣告 中國學徒“步步驚心”
發(fā)布時間：2015年10月30日
信息來源：浙商創(chuàng)投信息部
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2013年10月15日 09:37:32 來源：21世紀網(wǎng)
“眾籌在國內(nèi)變味了，成為廣告投放平臺。”很多籌資人并非缺乏資金很多公司將眾籌網(wǎng)站當做推廣渠道和增強用戶黏性的手段。
為了買一條1500美元的褲子，《破產(chǎn)姐妹》女主角在眾籌網(wǎng)站kickstarter發(fā)布了一條境遇凄慘的視頻，向大眾籌集資金，根據(jù)捐贈的金額多少進行相應回報，甚至投資五百美元以上就可以扇她耳光。
這種小額量大的眾籌模式席卷全球。2012年，Kickstarter實際融資總額達到2.74億美元，平均每分鐘資助者捐出超過600美元。
眾籌熱潮橫跨太平洋吹向中國，預知市場需求、低成本市場推廣吸引著大批創(chuàng)業(yè)者涌入。點名時間、追夢網(wǎng)等一批眾籌平臺成立。但政策環(huán)境、消費意識、集資回報、信用體系、知識產(chǎn)權(quán)保護等與美國相比，存在諸多區(qū)別和漏洞，讓眾籌在中國落地后水土不服。
“在中國，眾籌是非主流的互聯(lián)網(wǎng)融資渠道，籌資成功的項目，背后的籌資人很少有缺乏資金的，眾籌網(wǎng)站日漸成為了廣告投放的平臺和推廣渠道。”艾瑞咨詢分析師李超表示。
眾籌的誘惑：機會與困境并存
Kickstarter是眾籌的鼻祖，公司成立于2008年，開發(fā)主要為電影、音樂、漫畫、游戲等創(chuàng)意類項目籌集資金。
今年年初，Kickstarter公布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺2012年共收到了224.1475萬人的投資承諾，承諾投資總額達到3.197億美元，分別較2011年增長134%和221%。2012年全年共有1.8109萬個項目通過該平臺成功融資，實際融資總額達到2.74億美元，較2011年增長238%。
這一年里，224 多萬人籌集了3 億多美元，成功項目共有18109 個，平均每分鐘資助者會捐出606.76 美元。224 萬資助者中，資助了兩個項目及以上的有57 萬人，10 個項目及以上的有5 萬多人，還有452 名超級資助者贊助了100 多個項目。
眾籌網(wǎng)站的盈利模式是，如果在規(guī)定時間內(nèi)未達到預定籌款目標，系統(tǒng)會將已籌集到的資金退還給出資人。如果項目籌款成功，網(wǎng)站將根據(jù)籌得金額按比例收取傭金，傭金是主要收入來源，其次還有廣告收入。
看看美國的眾籌都收獲了哪些果實。
Kickstarter 上的項目分13 個門類，音樂類是成功項目最多的，2012年有5067 個達成目標，游戲類拿到的錢最多，有8300 萬美元。
憑借Kickstarter，兩部電影獲得了奧斯卡提名，圣丹斯電影節(jié)10%電影獲得贊助，其中4部拿到大獎。
憑借Kickstarter，Google Maps 開始收錄由DIY 地圖計劃拍攝的圖片，這些照片是由搭載攝像頭的氣球拍攝的。
此外平民用太空服、開源海底機器人OpenROV等科學發(fā)明都是靠眾籌網(wǎng)站的點滴捐助，得以從天馬行空的想象變?yōu)楝F(xiàn)實。
Kickstarter的熱潮刮過了太平洋，讓中國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者看到了新的市場機遇。
預知市場需求、低成本市場推廣吸引著大批創(chuàng)業(yè)者涌入。2011年7月份，中國“點名時間”眾籌平臺成立，標志著互聯(lián)網(wǎng)眾籌在中國萌芽。
目前，點名時間已經(jīng)成為國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，它的運營模式與Kickstarter類似，創(chuàng)意者獲得的資金來自網(wǎng)友的捐贈和預售款。在動漫界赫赫有名的電影《大魚·海棠》和《十萬個冷笑話》的資金都是從點名時間上籌集的。
硬幣有兩面，看似融資門檻低、籌資迅速眾籌網(wǎng)站也存在諸多弊端。
國內(nèi)外的眾籌網(wǎng)站，都沒法保證項目能夠按時完成，甚至是否完成，網(wǎng)站本身是中介和平臺，對資助者沒有任何退款機制，像規(guī)模較大、要求較高的項目，項目發(fā)展可能會出現(xiàn)失誤，并出現(xiàn)長期拖延。很多籌資者會被眾籌模式壓垮，創(chuàng)業(yè)者背負巨大壓力。
此外，在中國落地的眾籌網(wǎng)站遭遇水土不服。這里可能是低門檻項目和初級創(chuàng)業(yè)者的天堂，同時也是有成熟團隊、優(yōu)勢產(chǎn)品、市場廣闊項目的墳墓。
眾籌國內(nèi)水土不服
Kickstarter之風吹向中國，國內(nèi)眾籌網(wǎng)站如雨后春筍蓬勃而出，但made in China的眾籌網(wǎng)站卻走得步步驚心。
政策環(huán)境、消費意識、集資回報、信用體系等問題，如數(shù)座大山，重壓在僅僅生長了三年的中國眾籌身上。
涉水股權(quán)融資，中國眾籌網(wǎng)站嘗到苦頭。
2012年4月5日，美國總統(tǒng)奧巴馬簽署了JOBS法案（全稱為《2012年促進創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資法》），進一步放松對私募資本市場的管制，法案允許小企業(yè)在眾籌融資平臺上進行股權(quán)融資，不再局限于實物回報，同時法案也作出了一些保護投資者利益的規(guī)定。
法案規(guī)定，對每一個項目來講，其融資規(guī)模在12個月內(nèi)不能超過100萬美元；同時也限制了每一個特定投資人的融資規(guī)模，不可超過其年收入的5%。
艾瑞咨詢分析師李超對21世紀網(wǎng)表示，“在美國，每一筆股權(quán)融資交易都會到美國證監(jiān)會詳細備案，經(jīng)過反復查證認定交易公平，才能放行。”
但在中國，同樣的舉動卻遭到了監(jiān)管部門的扼殺。
根據(jù)中國法律，眾籌不支持以股權(quán)、債券、分紅、利息形式作為回報項目，否則有非法集資之嫌，去年年底美微傳媒在淘寶出售原始股的大膽嘗試就被監(jiān)管部門叫停。
美微傳媒是從事電視節(jié)目運營的創(chuàng)業(yè)公司，在淘寶上銷售訂閱電子雜志的會員卡，消費者購買電子雜志后，還能獲得美微傳媒的原始股份100股。經(jīng)過兩輪募資之后，美微傳媒共通過淘寶募得120.37萬元。但交易尚未全部完成，官方就以“淘寶平臺不準許公開募股”的理由關(guān)閉了這家店鋪，并將利用淘寶網(wǎng)、微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺向公眾轉(zhuǎn)讓股權(quán)、成立私募股權(quán)投資基金等行為定性為一種新型的非法證券活動。
證監(jiān)會規(guī)定，如果向非特定對象公開發(fā)行股票，或者對超過200個特定對象發(fā)行股票，都屬于公開發(fā)行股票，如果是公開發(fā)行股票，發(fā)行主體都必須達到相關(guān)的監(jiān)管要求。
李超對21世紀網(wǎng)表示，其實這種融資行為可以打擦邊球繞過相關(guān)條文，如果將這200個人注冊為用戶，就是特定對象，就可以進行股權(quán)融資。但是在中國，消費者并沒有養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)付費的習慣，投資理念相對謹慎，要想通過眾籌網(wǎng)站進行股權(quán)融資有相當大的困難。
征信體系也是眾籌平臺的一大難點，通過陌生平臺或者弱關(guān)系開展眾籌，籌資人的信任機制、分配機制、退出機制是否健全到足以讓人相信，而且持久相信，這是一個很關(guān)鍵的問題。項目發(fā)起人可以利用虛假信息進行圈錢，領頭人也很可能是同謀。
李超認為，眾籌是P2P的一種，而新生的P2P網(wǎng)貸行業(yè)，卻游離于央行征信系統(tǒng)之外，由于P2P網(wǎng)貸產(chǎn)業(yè)缺乏明確的金融監(jiān)管主體，很難被納入央行征信系統(tǒng)。目前P2P網(wǎng)貸公司能做的，是自建征信數(shù)據(jù)庫排查借款人的惡意違約風險，央行的個人征信報告很難調(diào)用。
“而且對于籌資者信用掌握是網(wǎng)站的核心競爭力，收集難度高，對技術(shù)水平和大數(shù)據(jù)的處理方面要求很高，如果企業(yè)沒有足夠的自我保護能力，一旦行業(yè)放開征信系統(tǒng)，實行數(shù)據(jù)串聯(lián)，那對于很多眾籌網(wǎng)站將是滅頂之災。”
投資者缺乏安全感，發(fā)起人也同樣缺乏。國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護的匱乏讓籌資者面臨創(chuàng)意剽竊的危機。華榮律師事務所律師許峰對21世紀網(wǎng)表示，鑒于國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀，眾籌平臺無法保證創(chuàng)意不被他人剽竊，知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人只能自己提高保護意識，部分披露產(chǎn)品或創(chuàng)意細節(jié)，同時與網(wǎng)站簽訂一些保密協(xié)議，防止項目雞飛蛋打。
據(jù)他觀察，現(xiàn)在真正在眾籌網(wǎng)站投放成功的項目，很多籌資人并非缺乏資金，很多公司將眾籌網(wǎng)站當做推廣渠道和增強用戶黏性的手段。他曾經(jīng)就接觸過一家影視動畫公司打算通過國內(nèi)眾籌平臺和kickstarter，將電影動畫產(chǎn)品推向海內(nèi)外。
名聲大躁的國產(chǎn)動畫《十萬個冷笑話》也如法炮制，該動畫片的幕后公司是財大氣粗的盛大旗下新媒體公司，如此實力雄厚卻要征集十萬個微投資人籌拍電影，引得各方爭議不斷。
“眾籌是非主流的互聯(lián)網(wǎng)融資渠道，不向創(chuàng)業(yè)公司開放，只以音樂、影視、科技、漫畫、游戲等項目名義籌資。投資者收益僅限于實物產(chǎn)品，并沒有資金回報，眾籌在國內(nèi)變味了，成為廣告投放平臺。”李超表示。
